Jori Spitz

Het Puur & Eerlijk merk van Albert Heijn is gemakkelijk en je hebt geen last van een schuldgevoel. Er staat immers 'Puur & Eerlijk' en een of ander keurmerk op de verpakking. Het zal wel goed zijn dus. Zo hoef je je niet te verdiepen in waarvoor de verschillende keurmerken precies staan. Het biedt zodoende uitkomst voor de luie consument met moreel bewustzijn.

 

Zo is het ook bedoeld. Het merk is bedoeld om bewuste voedselkeuzes makkelijker te maken. Door de vele verschillende keurmerken zagen de mensen door de bomen het bos niet meer. Een overkoepelend merk zou uitkomst bieden. Dat had Albert Heijn slim bedacht. Echter, deze duidelijkheid is misleidend. De Puur & Eerlijk artikelen zijn volgens Foodwatch helemaal niet zo puur en eerlijk. Als één van de ingrediënten verantwoord is krijgt het al deze naam. Dan is nog de vraag wát verantwoord is. Als het product óf biologisch, óf fairtrade óf duurzame vis óf scharrel óf ecologisch is, dan krijgt het de naam Puur & Eerlijk. Het product is in de meeste gevallen dus puur óf eerlijk.

 

 

Uiteraard is de term Puur & Eerlijk dus misleidend. Het is een merknaam en geen keurmerk. Het keurmerk zit er daarnaast nog op. Wil de consument dus daadwerkelijk weten op welke manier het product verantwoord is, dan moet de consument zich alsnog verdiepen in de verschillende keurmerken. Duidelijker wordt het dan ook niet. Wel is de consument die graag denkt goed en verantwoord bezig te zijn, zonder hier al te veel moeite voor te willen doen, erg van het merk gediend. Het biedt een excuus voor onbewust koopgedrag.